从健民集团 龙牡百万谜题 活动看内容营销创新

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从健民集团 龙牡百万谜题 活动看内容营销创新 2015/6/18 查看数:124作者: 过去的年代里,中国的营销人被集体洗了脑,认为营销就是做广告,央视的很多广告标王最后结局都不太美妙。究其原因,就是他们只是在消费者的心中形成了知名度,而没有形成认可度。而健民“龙牡百万谜题”之《爸爸的梦想》系列创意的与众不同之处,就在于它是通过内容植入来做营销,有了一定的文化内核,才能够与消费者产生共鸣。同样是广告,但不是简单的广告,更多的是内容的植入。我们看到,健民集团选择内容营销的背后,是打造品牌no.1的布局。

内容营销讲手段,埋线互动多渠道

1、这一次健民的广告创意本身也将成为一次家庭亲子游戏。广告中的谜题邀请到北京大学和清华大学信息安全中心的博导出题,真正达到了“挑战地球人智商”的标准,目的在于拉高题目水准,提高游戏娱乐性、挑战性。而把谜题融入视频这种轻松、有趣的形式,新颖独特,老少咸宜,降低网友参与门槛,5vedi3mT,更能吸引人气,促进全民参与,完美地营造出一个好玩、有趣、互动性强的网络竞猜游戏氛围。

2、除了活动本身“答题”这种健民集团与网友的互动之外,他们还有意的增设了“龙牡体”的广告语设计,意在让消费者自己也玩得很happy。“太bang了!他是中国最好的……”、“会的,但他首先要……”,口水话的语句,配上大鹏搞笑的特质,它非常利于网友参与,像“凡客体”那样,谁都可以通过“龙牡体”把自己或者别人编排进去。符合碎片阅读时代的人们,热衷于读编段子的趋势。健民集团要的就是提起“大鹏”或者“爸爸的梦想”,大家就会想到“龙牡壮骨”。

3、拉长战线。

《爸爸的梦想》是一部由《游泳冠军篇》、《篮球王者篇》、《中国好声音篇》、《狂野画家篇》四部组成的家庭亲情类系列广告短片。拍摄四部不同题材的广告,拉长活动时间,给造势和话题期留有更多时间,带来更多流量和转化率。覆盖更多有效人群,有效地唤起受众的购买欲。

4部广告的背后:屌丝大鹏本色代言 提升品牌内涵

健民认为,到目前为止,内容营销是最前卫的广告方式之一。“龙牡百万谜题”活动以其高难度的谜题、高额度的奖金、高人气的屌丝大鹏出演的短片……这些因素所营造出的*而有趣的氛围,话题性强,噱头大,就产生了轰动效应。

互联网发展到现在,逐步解构了明星和普通消费者的关系。它所产生的去魅效应让明星不再高高在上,也让任何有个性的普通人都能够脱颖而出。这也使得各路明星纷纷转型,走下高大上的神坛,富有亲和力地与粉丝打成一片,这种现象屡见不鲜。

健民集团此次营销创新则更多的是运用到了这一点——邀请大鹏这样一个有“屌丝男士”形象的明星来拍制广告片。极具亲和力和群众代表性,去魅效应更容易与普通消费者产生共鸣,从而为“龙牡壮骨”的品牌内涵打下了很好的基础——连“屌丝男士”当爸爸了都知道,让宝宝健康成长喝“龙牡壮骨”,各位妈妈们,还在等神马?

这也给了未来希望做好互联网传播的品牌厂商更多的启示:在选择明星代言或者挖掘新人的时候,完美与否不再重要,具有粉丝效应和代表性才是王道。

内容营销的行业趋势:健民重新定义传统药企转型

从目前市场趋势来讲,品牌在大众渠道方面有着非常重要的表现。随着国人对于养生的关注日渐回归,业最终会走向世界。而健民就希望能成为武汉品牌国际化的一个标杆,他们在营销方式上的突破创新,扩大影响力,重新定义了传统药企的营销转型。

健民集团历经近400年的市场竞争的洗礼,产品质量、科技成熟度、品质把控等方面已经处于全国领先地位。2015年,健民集团对龙牡壮骨进行了全新品质升级,于是便有了菁龙牡。菁龙牡不仅在产品上选用了最好的原材料,*出更加有效的成分,还在外包装上更新了成套的流水设备。将每袋独立包装由原先的方口设计改为了绝不划手的圆口设计,每一个细节都做到为宝宝的娇嫩考虑。这看似微小的细节,却需要健民集团付出投资3000万设备的代价,企业在用户体验上不惜成本,坚持由内到外改变,只为了给用户更好的体验。

在品牌运作方面,健民也开创出自己的投放方式,它不以惯常的硬广去做营销,而是转向内容为王。以出广告短片、答题得奖等运用互联网思维的方式快速提升知名度与美誉度,争取打造一个第一品牌标杆走向世界舞台。健民还将配合媒体投入,做好自身内功以及销售上面的全渠道,积极探索新兴渠道,诸如电商、微商等。在传统渠道方面,也会继续不放手,提升业绩。

目前活动还在进行中,6月15日第二支广告片《灌篮高手篇》上线,更烧脑的谜题将龙牡百万谜题活动推向更高潮。 部分内容来源于网络,均免费阅读,著作权归作者本人所有。不代表本网同意或支持其内容和观点。

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