农村医疗,毛主席「626指示」中的超级互联网思维!

市场营销 5vedi3mT 17℃ 0评论

农村医疗,毛*「626指示」中的*互联网思维!

2016/6/28 查看数:114作者:

来源:赛柏蓝 特约撰稿:jerry

【村知叔导读】

在村医圈子里著名的毛*“626指示”,业界把它理解成为一个严肃的政策导向,其实这个理解存在偏差。“626指示”并不是个政策,而是个历史事件,但确实是*思想里非常契合互联网思维的经典事件。

▌“626指示”中最小页与id化互联网思维:

首先先阐述一个什么叫做互联网思维中的“最小页”和“id化”,简单理解就是符号化,在碎片化传播中,让所有微小的元素都传递着某种理念和信号,把一个大的主题切割成为无数小的传播,让你想要表达的主题无处不在。

【最小页:papi酱】譬如说papi酱,一个知名的网红,主打“集美貌与智慧于一身”这个符号,*了一系列短视频,内容涉及马桶盖到莎士比亚、上海话+英文、各种吐槽,利用一切微博、微信、qq、论坛、网站、事件营销,传播“集美貌与智慧于一身”这个符号,这就是互联网思维的“最小页”。迅速利用各种传播介质,见缝插针,形散神不散地占据粉丝的关注力。“最小页”优势在于用户主动帮你传播,你的粉丝和用户,主动把你的各种“最小页”,利用他(她)自己的微博微信qq号,替你转评和发送到朋友圈,你就火了。

【“id化”周星驰电影】
还有周星驰的电影,典型的“id化”电影大师,在互联网时代,每个人都有自己的id,你的微博有id,你的微信也有id,网络id就等于是你在互联网世界的身份证号码,id就是你的身份标志。周星驰就是“无厘头”电影文化的标志,观众一想起来他,就可以自己笑起来,这就是id的魅力与价值。“id化”的优势就在于你的拥趸主动模仿你,向别人展示,你的id越典型,越容易被认可和复制,这就是周星驰电影成功的核心。

接下来

咱们分析一下,

为什么“626”是典型的“最小页”与“id化”的互联网思维?

被村医歌颂多年的“626指示”,说什么在1965年6月26日这一天,毛*把当时的卫生部长钱信忠骂得狗血喷头等等,此事是子虚乌有,完全是“戏说乾隆”。历史的真相是,1965年6月26日这一天,是*在与自己的医生在家里的私人交流,钱信忠根本没在旁边,此事也不是中央*的安排,之后国家也没有发布一个正式的政令。但确确实实毛*表达了对卫生部工作方向的期待,希望到农村去作为今后卫生工作的重心,也确实提到医生培养符合中国国情,简单培训深入农村,在实战中成长。在626指示整整五年之后,1970年6月26日,*请示过*,是否把整理出来的这个谈话全文发表,而*的批示是“暂不发表,将来再说”,(参见《建国以来*文稿》第十三册“暂不发表*关于医疗卫生工作谈话整理稿”)。这个是最小页,等于是毛*与私人医生之间的聊天记录被发到朋友圈了,大家相互转发,火起来了。但要想溯源,却不见它的踪迹,这*是互联网传播的惯用打法,绝非是正式国家政令的一贯作风。

那到底毛*核心传递的思想是什么?

它的本质是*对于中国*执政之后,愈演愈烈的脱离群众官僚主义状况引起*的忧虑。他对于卫生部多次巡回整改的效果不满意,所以要发起一个自下而上的卫生大革命。“626指示”带动了500万的“赤脚医生”队伍,以及农村合作医疗的产生与发展,500万赤脚医生,就是500万个“626精神”附体的id。是不是毛*在亲自批评卫生部的官老爷作风,查无此事。而是毛*的互联网思维,激活了广阔天地里的知青,在祖国大地的田间地头里,以“最小页”的方式,由知青赤脚医生粉丝们在批判官老爷作风。

▌“626指示”中的用户“自组织、自传播、自管理”互联网思维:

在互联网思维中,主导网站与app发展方向的力量,并不是网站与app的拥有者,而是网站与app的用户。以微信为例,微信发展到今天,app该具有什么功能,以及每一个页面该是什么样子?这个问题,不是微信的老大张小龙说了算的,而是每一个微信用户说了算的。网站与app的开发者,只给了1.0的初始样子,再后来的1.1到6.0各个版本的更新与迭代,都是这个网站与app用户集体意愿的体现。

“626指示”的演变历史,也特别有这个互联网产品发展的特点,毛*只负责开发了“626指示”的1.0版本,后来的故事,都是由老百姓自己一步步去推动,他只是在适当时机成熟时再推波助澜。

“赤脚医生”的这个叫法,并不是出现“626指示”里。

这一叫法最早出现在1965年上海市川沙县江镇公社的医学速成培训班,在第一批学员中有个叫王桂珍的,结业后她被安排在江镇公社当卫生员。王桂珍结业后却与别人不一样,没有选择待在卫生院等农民上门治病,而是背起药箱,走村串户甚至到田间地头为农民们治病。农忙时,她也参加农业劳动。刻苦的学习,王桂珍用实际行动证明了自己,她用实际行动证明了自己的价值,深得村民信赖。因为当地农民早就有一个朴素的观念–“赤脚”和“劳动”是一个意思,所以当地村民爱称她为“赤脚医生”。

(图示:赤脚医师第一人:王桂珍)

从1965年到1968年的三年时间里,“赤脚医生” 王桂珍事迹仅仅维持在上海川沙县和上海市卫生部门的圈子里,别说毛*不知道她,就连上海市政府也不知道她的存在。1968年夏天,上海市派出记者前往川沙县江镇去调查、采访王桂珍。在采访中,思维敏捷的记者们意识到,王桂珍事迹与*3年前作出的“626指示”存在契合。

1968年夏上海《文汇报》在重要位置上发表了这篇调查报告,9月出版的《红旗》杂志第三期和9月14日出版的《人民日报》全文转载了这篇调查报告。文章引起了*的关注,他在《人民日报》上批示道:“‘赤脚医生’就是好。”
看完这个真实的历史过程,不难发现,这是一个典型的互联网营销和互联网传播的经典案例。毛*发起了一个“最小页”,赋予了“626指示”的“id化”符号,接下来,用户主导了整个事件的自传播过程,体现出互联网“自组织、自传播、自管理”的三大特点。当事件发酵成熟到一定阶段之后,当初的始作俑者出面,像点燃奥运会火炬一样,再首肯一下,就全民欢呼了。

▌“626指示”中的“得屌丝者得天下”互联网思维:我们都知道互联网是典型的草根思维,不是从一个人身上赚100元,而是从100万人身上每人赚1分钱。互联网做的就是长尾市场,为普罗大众服务,这非常符合*的思维方式。如果*活在今天,一定是举国大搞互联网+,毛*要是有微博,粉丝得在10亿以上。当时摆在毛*眼前的事实是,1965年全国140多万名卫生技术人员中,70%在大城市,20%在县城,只有10%在农村;高级医务人员80%在城市;医疗经费的使用农村只占25%,城市则占去了75%。所以*批评道:“如果卫生部只给全国人口15%的城市人口工作,改称城市老爷卫生部好了!”。回顾一下毛*的创业史,就是一部依靠屌丝逆袭的创业史。在*的朋友圈里,列宁依靠已经武装起来的工人阶级夺取了政权,蒋介石是依靠了“高富帅”的江浙财团和英美财团,*则依靠的就是劳苦农民群众这样的“屌丝群体”,采用“农村包围城市,武装夺取政权”的晚上ipo最终成功上市的。如此深刻理解屌丝逆袭的*,怎么能容许卫生工作的重点,不为85%的草根屌丝服务,而把优质资源放给城市老爷呢?▌“626指示”中“痛点+免费”的互联网组合拳思维:“痛点”是互联网存在之根,所有未被满足的需求,在互联网人眼中都是宝贝。做互联网最怕的是没有“痛点”,没有“痛点”就没有抓住用户的抓手。实在找不到“痛点”了,哪怕是“免费”也要激活用户的。“痛点+免费”组合拳,是互联网营销屡试不爽的利器。*一生深谙“痛点+免费”组合之道,中国革命对中国农民意味着什么?*革命就是六个字:打土豪,分田地!农民一听全明白了。处于政治宣传的需要,“一根针一把草治百病”被人为夸大,与那个时代诸多被夸大的历史事件异曲同工。而与赤脚医生一同出现的农村合作医疗制度,是靠农民自己筹资建立的互助形式,国家财政并没有投入,后来难以为继下去。但“农村看病不要钱”的诉求主张已经被广泛传播,体现出*对于“痛点+免费”的把握炉火纯青。

村医从中读懂什么

以互联网思维来还原“626指示”,不是为了哗众取宠,是为了帮助广大村医从原来的“626情结”中走出来,去伪存真。面对今日的危机与问题,村医们往往把过去理想化,拿网络文学的记载,当做批评如今时弊的论据,这是不正确的。

“626”是*互联网思维的集大成佳作,只是那个时代没有互联网这个词汇,*在长征时代就一路走一路传播,誉为长征是“播种机”,还有*的“星星之火可以燎原”的互联网病毒传播能力,这些伟大且不拘一格的思维模式,才是我们广大村医该好好学习的。至于,“626指示”中那些字眼,不必认真。

部分内容来源于网络,均免费阅读,著作权归作者本人所有。不代表本网同意或支持其内容和观点。11位医药电商CEO离职

转载请注明:全国保健品网 » 农村医疗,毛主席「626指示」中的超级互联网思维!

喜欢 (0)
发表我的评论
取消评论
表情

Hi,您需要填写昵称和邮箱!

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址