108家药企60%的利润竟然花在广告

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年报数据显示:108家上市药企2015年推广费用共计247.39亿元,占其利润总额395.9亿元的62.49%,上市药企将其全年赚钱的六成以上投入了广告和推广方面。
医药行业重推广,6药企年推广费过10亿
根据终端提供的数据,目前已经在年报中公布2015年广告宣传推广费用的1008家上市公司中,2015年宣传推广费用超过10亿元的有13家上市公司,其中医药生物行业的公司有6家。分别是健康元、丽珠集团、华润三九、上海医药、复星医药和白云山。
2015年宣传推广费用过10亿的上市公司

而在2015年广告宣传推广费用排名前二十位的上市公司中,来自医药生物行业的公司有11家。医药行业公司宣传推广费用支出数额巨大,明显高于其他行业上市公司。
药企推广费超盈利六成,研发不及推广费一半
广告宣传推广费用巨大并不是少数医药生物企业的行为,在该行业中,注重广告和推广是普遍现象。从统计数据看来,2015年108家上市药企广告宣传推广费用总额为247.39亿元,而2015年这108家药企的净利润总额为395.9亿元。也就是说,2015年这108家上市药企所赚利润的62.49%投到了推广和广告费用之中。
2015年宣传费用前十医药公司(对比研发费用)

值得注意的是,108家上市药企2015年研发费用总额为114.74亿元,还不到其推广费用的一半。上市药企重疗效还是重广告,可见一斑。(全景网;周蓓)

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