避孕套成医药电商“镇店之宝”

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情人节刚过,阿里健康数据研究中心发布《2015中国性爱消费报告》,通过阿里零售平台数据显示,或因情人节受春节假期冲击,并未显著带旺套等成人用品销售。
去年整年统计数据显示,目前中国男性依然是相关消费主体,但女性消费力迅猛上升,18~59岁女性的消费总额已达到36%,占据总体消费三分之一强。而记者采访本土药店得知,与此同时,用品在线下药店流失率非常高,“除了部分回头客能留住之外,年轻消费者基本都习惯了网购。”一位药店负责人表示。

情人节
未带旺成人用品销售
据悉,相较于春节、五一、十一等传统节假日,近年流行的“520”日、七夕等主打爱情牌的节日对国人相关消费反而刺激更甚,而撞上与春节长假尾巴的情人节则显得有点不温不火,并未明显带旺成人用品销售。
报告称,20多岁年轻人刚开始进入经常性行为阶段,以套为主的常用性爱用品消费占比迅速提高。
与此同时,记者获悉,随着我国性爱观念及行为的快速开放,也使得高危性传播病种的认识得以普及。该报告显示,去年在阿里零售平台上重复购买hiv(人类缺陷病毒,即*)检测产品的高危人群中有83%是男性,20~29岁男性占了高危人群的近六成。其中,18~24岁男女购买hiv检测产品的增速更达到了98%,是同年龄段购买套增速的1.89倍。
电商觅新销售增长点
“线下零售药店业务构成分好几块,其中用品和医疗器械受电商冲击最大。这使得我们不得不加大其他业务如滋补品的营销力度来弥补损失。”广州某连锁药店负责人告诉本报记者,无论是套、药、验孕棒还是“伟哥”产品,销售额都呈现出明显下滑态势,男性熟客相对较容易维护,年轻消费者不少或改为投奔网购渠道。“购买用品的消费者,很多都害怕
尴尬症
发作,女店员有时想上前介绍,但看看顾客神情好像不太需要建议。这可能也是网购的一大优势,可以避免背靠背交流时的窘态,毕竟成人用品仍被视为隐私性非常强的特殊商品。”
在网购尚未解禁背景下,套正成为不少医药电商的“爆款”产品乃至镇店之宝。本报记者从某业内人士处获悉,目前网上药店销售额排前的产品基本是用品、医保定点资格审批真的取消了!。隐形眼镜、血压计、血糖仪等,有的网上药店每月套销售额轻松可达数百万元。
“卖药不积极,卖套和隐形眼镜这两大品类就可占据销售额半壁河山,这是国内个别医药电商的现状。”该业内人士说,成人用品成为电商“爆款”看似令线下药店羡慕不已,但对于医药电商而言,其也已成为一大发展瓶颈,毕竟销售的产品太过集中,而新的销售增长点则仍在寻觅中。(广州日报)

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